Dunia sepak bola selalu menanti inovasi dan kejutan dari ajang terbesar sejagat, Piala Dunia. Namun, kali ini, induk organisasi sepak bola dunia, FIFA, kembali membuat gebrakan yang dipastikan akan mengubah wajah siaran pertandingan secara signifikan. Kebijakan baru ini dirancang khusus untuk gelaran akbar Piala Dunia 2026 mendatang.
Dalam sebuah pengumuman yang mengejutkan banyak pihak, FIFA telah memutuskan untuk memberi lampu hijau penayangan iklan komersial. Iklan-iklan ini tidak akan muncul di luar durasi permainan seperti biasanya, melainkan di tengah-tengah jeda singkat pertandingan. Khususnya, jeda yang dikenal sebagai hydration break atau jeda pendingin badan, akan menjadi slot baru bagi para pengiklan.
Keputusan ini menandai pergeseran signifikan dalam strategi komersial FIFA. Sebelumnya, iklan biasanya terbatas pada sebelum pertandingan dimulai, saat jeda babak, atau setelah pertandingan usai. Dengan adanya iklan yang masuk ke dalam periode jeda permainan, terutama saat hydration break, akan membuka peluang pendapatan baru yang masif bagi FIFA dan para pemegang hak siar. Langkah ini digadang-gadang sebagai bagian dari upaya FIFA untuk terus menghadirkan pengalaman yang lebih modern dan adaptif, sekaligus memaksimalkan potensi finansial dari turnamen sepak bola paling bergengsi di dunia.
